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維密大秀確認重啟,但性感天使不再是主角
服飾編輯:Kim
2023-05-11 10:16來源于:界面新聞
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闊別4年的維密大秀確認將在2023年回歸。

美國內衣品牌維多利亞的秘密近日宣布將舉辦“維多利亞的秘密環球時尚盛典”活動,參與者包括模特和藝術家。和此前先舉辦線下大秀,隨后將剪輯版本在電視臺和互聯網播出的模式不同,此次所謂的“維密大秀”,實際上是一部品牌紀錄片。

模特依然會穿上維密的內衣進行展示,而來自倫敦、東京、尼日利亞和哥倫比亞首都拉各斯及波哥大的20位藝術家也將與維密進行合作。但純走秀環節已經不再是主導,維密發言人稱展示服飾也不止內衣,還會包括外套和各類裙裝。

維密大秀確認重啟,但性感天使不再是主角

按照計劃,影片將于2023年秋季上線全球多個流媒體平臺,但具體日期尚未確定。而過去那些最為人津津樂道的性感超模大秀身材和內衣的環節究竟還會保留多少,仍然是個未知數。上一次維密提到大秀回歸已經是在2021年,此次選擇紀錄片形式,或是為再度推出原版大秀進行試水。

“這部影片將帶來最佳的娛樂和時尚體驗。”維密首席客戶官Chris Rupp表示,“而這也是我們的客戶也一次對此有所期待。”但在此次重啟之前,一年一度的維密大秀反而遭到大量批評,被認為和維密不斷下滑的業績緊密關聯。

維密大秀自1990年代起便會定期在紐約舉行,在美國廣播公司和哥倫比亞廣播公司播出。隨著維密秀在全球知名度增加和品牌全球擴張的加速,大秀在2016年前往巴黎舉辦,次年又來到上海。那些為維密走秀的模特被稱為“維密天使”,通常有著比一般模特更高的收入和知名度。

和維密偏向平價的產品定位不同,每場大秀斥巨資舉辦,邀請諸如Gisele Bündchen和Karolina Kurkova等已經在高級時尚領域頗具影響力的超級名模為其走秀,同時和珠寶品牌合作制作千萬級別“Fantasy Bra”。

這些舉措為維密的形象鍍上了一層閃耀而迷人的光圈,并借助體量龐大的銷售網絡來拉動銷售額,同時使自己成為流行文化的一部分。即使是在業績最差的那幾年,維密也仍然是全美市場占有率最高的內衣品牌。

但問題在于,即使人們仍然對維密大秀給予關注,其停辦前最后幾年的聲量已經出現大幅下滑。2017年上海大秀收視率較2016年下跌將近30%,觀眾總數不足500萬人;2018年的大秀電視收視率更是創歷史新低,僅有327萬人次,不及2011年巔峰時期觀看人數的三分之一。

而到2019年宣布停辦時,維密大秀需要面對的問題已經不再只有收視率了。隨著消費者喜好的變化,維密的性感營銷被認為存在物化女性的嫌疑。諸如SAVAGE x FENTY這類新興品牌舉辦內衣秀則邀請大尺碼模特參與,分走了維密的流量。

以取消年度大秀為節點,維密在隨后幾年里開始加速轉型。它學習其它新興內衣品牌推出更多大尺碼內衣,并邀請更多不同身形和種族的模特拍攝廣告。此外,維密還推出名為“VS Collective”的團體來展現其對女性社區的關懷。

中國等新興市場則是維密轉型后進行擴張的主要陣地。其最初宣布周冬雨和楊冪為代言人,隨后又官宣和楊天真合作。在2022年1月,維密宣布以4500萬美元的價格出售少數股權給維珍妮控股有限公司,雙方將共同成立合資企業以經營維密在中國的實體門店及在線銷售業務。

其中最受關注的舉措還是維密在2021年宣布單獨上市。最新財報數據顯示,其2022財年收入同比下降6.5%至63.44億美元,凈利潤下跌47.8%至3.377億美元。但國際門店業績表現較好,收入同比增長24.3%至5.918億美元,占總收入的9%。

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